文化和旅游部于7月8日在青海省海北藏族自治州拉开了2026年全国暑期文化和旅游消费季的序幕。本次消费季将组织各地围绕消夏避暑、滨海度假、夜间经济、游轮游艇、亲子游乐、研学旅行、非遗美食、博物馆游等热门领域，策划超过3万场次的文旅消费活动，并投入超过4.5亿元的消费补贴。

本次消费季以“文旅惠民乐民 共享美好生活”为宗旨，旨在通过各地推出的特色文旅活动和惠民政策，提升暑期文旅产品和服务的品质，让广大居民和游客能够尽享夏日时光和愉快的旅程。

本次消费季将从7月初持续到8月底。在此期间，文化和旅游部将联合相关机构推出一系列惠及观光、避暑、出行、观赛等多方面的民生措施。在主场活动中，国家体育总局公布了“跟着赛事去旅行”2026暑期全国青少年赛事活动名录；中国民航局介绍了暑期民航运输及文旅惠民措施；中国气象局发布了暑期避暑地图和观星指南；中国银联与支付宝也公布了针对文旅消费的金融惠民措施。

作为消费季主场活动地的青海省，将推出16条以“生命树”为主题的旅游线路、5条精选自驾游线路，以及4条“清清黄河”旅游带线路。这些线路将串联起青海省内优质的自然风光和人文景观，同时还将举办“青海家宴”推广活动，并发放总计2000万元的文旅消费券，覆盖门票、住宿、旅游线路、交通出行等多种消费场景。